02 - febbraio

ILLUSTRA GLI INTERESSI DI CONSUMO IN BASE ALLE RICERCHE SUI PROPRI SITI

DailyNet (01 febbraio 2008)
Il Gruppo 7Pixel, attivo in Italia nel settore dei motori per la comparazione dei prezzi e dei prodotti online, lancia un nuovo strumento di analisi: l’Osservatorio 7Pixel. Un’attività di ricerca che ha l’obiettivo di fotografare l’andamento dei mercati rilevando le tendenze nei desideri d’acquisto degli utenti. L’osservatorio 7Pixel è uno strumento che illustra gli interessi di consumo in base alle ricerche di prodotto effettuate sui siti del network 7Pixel (Shoppydoo.it e Trovaprezzi.it) che raccolgono oltre 5,5 milioni di visite ogni mese. Per la natura di questi siti le ricerche sono finalizzate all’acquisto. Dunque chi cerca non lo fa per curiosità, ma per avere informazioni sul prodotto e conoscerne il prezzo con una intenzione quantomeno iniziale di comprarlo. Analizzare queste richieste permette di avere delle analisi di grande utilità anche per le imprese, attraverso una interessante panoramica settoriale dell’evoluzione dei gusti e delle
tendenze basata su un campione di dati enorme. L’osservatorio effettuerà analisi periodiche su un numero crescente di categorie merceologiche. La prima analisi realizzata dall’osservatorio si concentra sul settore dei telefoni cellulari nel periodo di riferimento 1 febbraio - 31 dicembre 2007. Un mercato complesso e in evoluzione costante, in grado di offrire spunti interessanti in virtù delle particolari dinamiche d’acquisto. L’analisi è stata condotta su un campione basato su 300.000 ricerche mensili. Dall’analisi emerge che il 97% delle ricerche nel settore dei telefoni cellulari riguarda solo cinque marche: Nokia (sempre presente con una quota intorno al 60%), Samsung (che oscilla tra il 17 e il 22%), Motorola (in calo costante da febbraio a novembre, ma in ripresa a dicembre con l’8,34%), Sony Ericsson (con una presenza variabile tra il 3 e il 6%) e Lg (tra il 2 e il 3%). Queste cinque marche nel periodo considerato mantengono sempre i primi posti della classifica. Al di sotto di queste marche la classifica varia di mese in mese, influenzata soprattutto dal lancio di nuovi prodotti. Un esempio è Hp, che ha lanciato il suo nuovo cellulare HP514 nel secondo trimestre dell’anno e compare tra le prime dieci marche da luglio a ottobre con una quota che cresce dallo 0,25% allo 0,28%. Lo stesso fenomeno si nota con Apple, che in ottobre fa la sua dirompente comparsa nella top ten (1,52%) grazie alle prime offerte (importate) dell’attesissimo iPhone, a novembre mantiene il sesto posto tra le marche più cercate con una quota dell’1,40%, scendendo però allo 0,25% a dicembre.
Un altro prodotto da mettere in evidenza, anche se in termini negativi, è il Nokia 6110 Navigator. A settembre e ottobre è tra i primi dieci del mercato sostenuto da una campagna pubblicitaria su diversi media, ma a novembre subisce un brusco calo, scomparendo dalla classifica dei primi dieci modelli. Analizzando i brand si osserva una regolare perdita di quote di ricerche su Motorola, in calo costante dal 16 al 7,93% di novembre e una ripresa all’8,34% a dicembre. A dicembre rientra nelle prime dieci posizioni Sagem. Dall’analisi si nota inoltre che l’e-commerce non va in vacanza. Le ricerche sono state relativamente costanti in tutto il periodo considerato, anche in quello estivo.
E’ però interessante notare che nel mese di luglio, e ancora più marcatamente nel mese di agosto, il prezzo migliore dei prodotti cala significativamente. Ciò è probabilmente dovuto a una dinamica di riduzione dei prezzi che si evolve in tutto il periodo di vita di un cellulare, ma che d’estate non viene compensata dall’arrivo di nuovi prodotti che al lancio costano di più. Per quanto riguarda gli acquisti natalizi, sembra crescere l’attenzione verso i cellulari multifunzione, cioé in grado di connettersi a internet, immagazzinare foto e musica, e dotati anche di altre funzionalità. A dicembre, il cellulare più cercato è il Nokia N73 con quasi il 6% del mercato.